IL TRIO DELLE VACANZE - Nonostante le tensioni geopolitiche e l'incertezza economica, il turismo europeo continua a crescere. Secondo la European Travel Commission, gli arrivi internazionali sono aumentati del 5% nei primi sei mesi del 2026 rispetto al 2025. Le performance migliori si registrano in Grecia (+38,3%), Italia (+21,1%) e Malta (+16%), spinte da collegamenti efficienti e strategie per destagionalizzare la domanda.
COSA CERCANO I VIAGGIATORI - La resilienza del settore emerge anche dai pernottamenti (+4,8%), nonostante la fiducia dei consumatori più debole e le difficoltà legate al conflitto in Medio Oriente. I viaggiatori scelgono mete percepite come sicure, accessibili e con buon rapporto qualità-prezzo, privilegiando destinazioni vicine e periodi intermedi per evitare sovraffollamento e costi elevati.
L'IMPORTANZA DELL'EUROPA MERIDIONALE - La spesa turistica cresce più degli arrivi, segno di viaggi più lunghi o di maggiore qualità. La Grecia spicca con un aumento del 64,3% della spesa media per visitatore, mentre l'Italia mostra una crescita più contenuta. L'ETC prevede una stagione estiva competitiva, con l'Europa meridionale e mediterranea pronta a intercettare la domanda grazie alla sua combinazione di vicinanza, sicurezza e valore.
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