A un anno dall'introduzione del codice Ateco dedicato agli influencer, in Italia risultano circa 40mila professionisti ma solo il 2,5% ha effettuato il passaggio alla nuova classificazione, secondo i dati Fiscozen e Kolsquare. Il settore è composto per il 66% da uomini con età media di 32 anni e per il 74% da nano e micro‑influencer sotto i 100mila follower, attivi soprattutto in relazioni personali, moda, beauty, fitness e food. Nel 2024 il fatturato medio era di 21.502 euro, salito a 24.038 euro nel 2025 (+11,8%), mentre per i codici Ateco legati all'influencer marketing e ai content creator la media ha raggiunto 39.947 euro (+23%). Le sponsorizzazioni rappresentano solo il 3,1% dei contenuti pubblicati, con Instagram come piattaforma principale per i brand: moda, integratori e beauty guidano gli investimenti, con Shein in testa per numero di contenuti sponsorizzati. I nano e micro‑influencer mostrano gli engagement rate più alti, mentre i creator con oltre un milione di follower registrano il maggior numero di collaborazioni annuali.
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