Shopping finto per sentirsi meglio: il fenomeno dei "Dopamine sites"

Dalla Corea del Sud sta prendendo piede una nuova abitudine digitale che sta incuriosendo psicologi e utenti: i cosiddetti "Dopamine sites". Sono piattaforme che imitano in tutto e per tutto un vero e‑commerce o un servizio di food delivery, ma senza alcuna transazione reale. L'utente sfoglia cataloghi infiniti, aggiunge prodotti al carrello, procede al pagamento e segue persino il percorso del corriere sulla mappa, ma in realtà non compra nulla, non spende denaro e nessun ordine viene consegnato. L'intero processo è costruito per riprodurre la gratificazione immediata che molte persone provano durante la fase di scelta e checkout, quella che più stimola il rilascio di dopamina. In Corea del Sud questi siti stanno diventando un passatempo ricorrente, una sorta di "shopping terapeutico" senza costi e senza accumulo di oggetti. Resta da capire se questa tendenza riuscirà a mettere radici anche in Italia, dove spesso le mode digitali provenienti da Seul trovano terreno fertile ma non sempre vengono replicate con lo stesso entusiasmo.